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营销再升级飞利浦电视2018飞凡文化之旅iyiou.com

2019-03-11 16:13:31

营销再升级!飞利浦电视『2018飞凡文化之旅』正式启航

在这烟花三月下扬州的日子里,春暖花开,空气里也充满了欢快的气氛,而飞利浦电视也扬帆起航,开启2018年的飞凡文化之旅!

安吉之旅作为飞利浦电视2018飞凡文化之旅首站,获得了圆满的成便会看淡人生功。去年,飞利浦带领大家体验了云南的浪漫,今年3月24日至25日,作为飞利浦24小时以及京东PLUS会员日的线下预热活动,品牌邀请幸运用户一同前往江南风韵的安吉,希冀将飞利浦打造成传递文化的视界与窗口,通过2018飞凡文化之旅这张名片,实现品牌内容营销的全面升级!

美安吉,飞利浦电视文化探寻的启点

为何飞利浦这次选择安吉?安吉,取《诗经》安且吉兮之意得名。从名字上就令人浮想联翩,脑海里就已经出现了温柔的江南水乡。在中国美丽乡村鲁家村和尚书圩村,会员们尽享田园风情,在24节气环线的小火车上穿越童年的小轨道上,感悟初心;也在村中长者的指点与介绍中体验乡礼酒饮。阳春三月的安吉作为飞凡文化之旅的江南篇,会员们也一起了解竹筒饭与青团的美食文化,并动手制作。

飞利浦电视探寻文化视界的意图由来已久,作为拥有127年品牌历史积淀、产品销售遍布全世界的500强企业,飞利浦始终与本土文化紧密联系。通过这样的文化探访,飞利浦电视将打造一个万能窗口,让用户在家就能清晰感受文化视界的多彩,同时也能更好地理解不同文化消费者的需求,特别是中国这样的文明古国,更是需要深入探索,将飞利浦的品牌与中国传统文化有机跨界!

这一线下活动还将品牌与销售充分结合,借助这次的安吉文化之旅,加上京东电商平台,为飞利浦京东3.2824小时、PLUS会员日充分预热,带来更多频次更多维度的曝光,形成了一个完整有效的营销闭环。

文化之旅,塑造专属飞利浦电视的精品IP

众所周知,家电行业的传统营销都集中于具象化的小家,往往偏重于家庭这个固定的场景,而忽视了众多消费者都更爱世界那么大,我想去看看的想法,此次飞利浦电视另辟蹊径,挖掘出文化+旅游+电视的内容模式,在同质化营销中杀出一条新道路,也为飞利浦的品牌文化奠定了更深厚的底蕴。

飞利浦电视将安吉作为2018年品牌营销的重要开局,可以说是天时地利人和。一方面,三月草长莺飞,很多人经过一个寒冷冬季,都要出门踏青的欲望,去感受自然。而美好的江南文化,就是此时的吸引力;另一方面,飞利浦电视作为文化窗口,将江南这种带有温柔气息的文化与自身绵延百年的沉淀结合,让飞利浦这个外资品牌也带上一股文人气息,更显温婉贴心,这也与飞利浦一直倡导的贴近消费者充分契合。

当然,飞利浦电视的野心不止于此,飞凡文化之旅安吉只是品牌专属IP开始的地方,飞利浦电视探索将各种文化之旅和自身的品牌特点之间找到共同点,并进行充分融合,改造成独属于自己的IP特色。接下来,飞利浦电视飞凡文化之旅将带领大家去到更多文化之城。在内容营销上,飞利浦电视从未止步,不断挖掘更多文化契合点,带来品牌提升。

多渠道广路径,飞利浦电视创意传播的全面发力

拥有了如此精良的创意,飞利浦电视在传播渠道上也毫不手软。不仅承包了微博的热搜和九州有路休为客朋友圈爆文,更是开拓出如今年轻人都极为喜爱的平台,例如各大直播和小视屏平台,建立专属品牌公众号,深耕平台特点。

利用文化之旅这样的营销创意,本身就为平台提供了充足优质的内容,精心制作出优质作品,为品牌的传播带来更广泛的曝光量!不仅有专属公众号,还通过平台的KOL进一步扩散,并且通过内容平台引流至电商,推出飞利浦京东3.2824小时、PLUS会员燕巢依旧日活动,五折低价、满减信息进一步刺激粉丝,带来优质流量。

时代瞬息万变,品牌的营销方式也需时刻改变。飞利浦电视突破传统框架,在行业内屡屡为人称道。2018年对飞利浦电视而言是全面发力的一年,

自AWE展会之后,飞利浦电视不仅是产品推陈出新走在智能家居前沿,更在内容上蓄足发力,除了电视里的电影、电视等等,更是拓展至线下,以飞凡文化之旅为圆心,打造精益求精的内容圈,让品牌圆满升级。飞利浦电视的安吉之旅虽已结束,却亦是开始。飞利浦电视必将从中总结经验,承担文化视界窗口的重任,为消费者带来精彩的新体验!

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