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广点通推应用直达广告越来越贴心iyiou.com

发布时间:2019-03-11 15:11:57 编辑:笔名

广点通推“应用直达”:广告越来越贴心

对于过去的2014年,许多用户都会有这样的发现,广告在移动端变得更加智能了。吃货用刷好友动态时,突然发现京东正在做美食大促;双十二想买大衣,恰好就在看完朋友圈转发的文章后,发现底栏有品牌的打折信息。

和浏览页面时突然蹦出的弹窗或巨幅插屏相比,这些广告安安静静,有时候甚至贴心到,你想什么就来什么。而且,他们并未使用PC时代的cookies追踪,又是怎样观察到用户跨终端的行为呢?

近日摩根大通等多家机构上调腾讯评级,表示看好移动广告业务。这个举动并不意外。腾讯,就是收获幸福因为有着中国互联强大的、账号体系,足以让移动营销更具效率。

广告很烦?也许今年不这样

其实浏览广告很像谈恋爱,需要彼此看着都顺眼,而不是单恋一支花。

举个例子,明明不是保时捷的消费用户,而它的广告却频频出现在你的眼前,广告里的车图做的再诱惑,对你也是骚扰。而如果冬天来了,你缺一台加湿器,恰好在打开某个应用时发现一条电商小家电专场的广告,下单,收货,就是这么easy。

聚焦到移动电商广告。中国有超过40%的用户会在移动端发生购买行为,我们采访的一些电商App的推广负责人坦言:何不一边通过智能算法寻找合适的用户,并将其需要的商品推送给TA;一边帮助电商广告主提升推广效率,

增加广告转化。

寻找用户这边,已经有一些电商广告主尝到了甜头。在美丽说副总裁徐丹看来,美丽说通过广点通找到了和品牌精神契合的用户群,移动端推广成本仅为搜索引擎的五分之一。腾讯的产品经理告诉雷锋,广点通目前支持在移动端对用户基础属性、短期行为和长期兴趣构造画像,让广告主找到合适的用户群体。在不涉及用户隐私的情况下,大数据除了知道你的性别、年龄、地域之外,甚至知道你近在迷什么,你的朋友在玩什么等等,不经意间满足了你的需求。比如它get到你怀孕了,可能会给你推荐孕妇所需的防辐射服,十个月后,再向你推送纸尿布的促销信息。

广点通推应用直达,让你任性买买买

我们针对更多的用户进行了调研,发现了一个用户频频抱怨的问题:大多数时候广告图标很诱惑,比如XX品牌3折封顶,但是点击广告之后,打开的却是App首页,需要花费很大的功夫,却只在很少的情况下能够找到对上眼的促销品。

与此对应,对于希望提升效果的电商App来说,无论是平台类还是垂直类,商铺、商品、促销活动等种类繁多,投放某个商品的广告后,如果用户仅仅打开的是App的首页,无法跳转到该商品的页面,将不利于后续的下单、购买等转化,广告投放效果也将大打折扣。

针对这个问题,广点通向我们展示了它们的新进展应用从爱自己做起直达。通过广点通展示的移动电商广告,当你点击了感兴趣的商品广告后,如果你的中安装了此款App,App会自动打开并跳转至广告商品的页面,让你直接了解商品详情和购买,不再和看上眼的商品擦肩而过;如果你没有安装的话,它会指导你先安装,安装完成后打开的依然是具体商品的页面。

这款技术目前在国内广告平台上只有广点通能实现,尚在内测阶段,计划2015年一季度上线。预计今年的双十一购物狂欢,用户不仅会通过移动广告获取中意的产品,还可以更任性更快的买买买了。

雷锋设想一个情景,用不了多久,广告不再成为令人厌烦的东西,而是越来越贴心,架起了需求和供应的桥梁,真正实现所见即所需。

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