齐齐哈尔信息港
军事
当前位置:首页 > 军事

阿里收的是优酷买的是未来的船票iyiou.com

发布时间:2019-03-11 14:15:17 编辑:笔名

阿里收的是优酷买的是未来的船票

阿里又出手了,这次是豪气的将依然处于净亏状态中的优酷土豆视频站收入麾下,有人说这是与阿里气质相符合的一个举动,有人说这是要挽救阿里的股价,各种各样的论调在一段时间内都已经被数尽了。

然而,在道哥看来,这样的举动标志着阿里从电商1.0向2.0的蜕变,阿里1.0向阿里2.0的升级,也意味电商从简单的流量入口时代,向内容入口以及场景入口时代的巨变。

为了应对消费升级带来的电商消费习惯的改变,从开始的淘宝升级到天猫,从C2C电商到B2C电商,

通过各种入口平台的资本并购并形成的垄断,线上电商入口和流量机会都被阿里渗入,并成功占领。

然而,随着消费者消费意识的升级,曾经以简单商品消费为核心主体,以功能性和价格优势构筑起的电商1.0时代的优势,日渐显得增长乏力,更多的O2O业务的兴起,带动了线下场景入口在电商销售过程中作用的提升,更多的商品不再成为单独消费的主体,而被融入到了线下O2O服务之中,商品销售的过程日益被服务过程所取代,或者融入其中。

比如,过往消费者购买洗发水进行日常洗发护理,一般都在超市或者线上购买,然后在家中消费,然而随着线下O2O服务中的头发护理业务的兴起,消费者一次性消费的是头发护理服务,而洗发水作为商品的价值被融入到了产品服务之中,则作为曾经的流量入口的淘宝和天猫的流量必然发生下滑。

与此同时,发端于线下场景的消费体验数量的增多,将消费者购物体验的时间消耗留在了线下,而线上的购买过程日渐成为一个流程,而非消费体验的一部分,这也意味着线上消费过程中,用户体验和停留的时间在不断的缩短。

此时的消费者商品消费体验,由于标准化电商产品的同质化,以及商品过剩供给,使得线上平台商品消费的差异化特性难于寻找,直人生活在这个世上接驱动了更加有特色的差异化的竞争优势的出现。

于是,曾经,视频在电商平台业绩促进的过程中,也仅仅是充当着一般性的流量入口作用,更多的流量都来自于视频层之上的广告插入,用户体验差,也无法发挥视频媒体真正的价值。

随着消费者对于用户体验的追求,以及消费水平的升级,更多时候,视频充当的角色已经不再是简单的贴片流量导入,更多的是一种内容营销入口,一种价值观传播入口,一种商品和服务植入式营销的入口,视频内容,将更多呈现整个节目的广告植入化特征,而非简单的贴片模式。

此时,视频将成为真正意义上的,符合消费升级要求的,线上电商消费的新的线上入口,从而拉开了场景革命O2O序幕的线上场景革命,从简单的商品展示平台的场景流量入口,向优质IP内容产品深度植入式的单品场景下的流量入口,两种入口共同组成了场景革命的线上场景的进化,从1.0展示平台场景向IP产品场景的升级转化。

这一变化也预示着,曾经拥有展示平台入口优势的各大电商平台之外,阿里还必须寻找基于IP产品场景的新入口,包括对诸多媒体的收购,以及对优酷土豆的收购等等,从本质上来自于对全新线上入口渠道的新的争夺,一个线上IP产品场景入口的争夺,从而弥补单一线上展示平台流量入口作用的减弱和流量的流失。

阿里收购优酷土豆并非只是任性,更多是表现在购买了上全新场景流量入口大规模到来之时,自己能够获得一张全新的门票,从而继续延续自己电商的霸主地位,也就真正购买到了一往往才明白它的珍贵张未来的船票。

声明:本文仅为传递更多络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。

2006年武汉社区战略投资企业
陈天桥:《传奇》是个烂游戏但盛大是家好公司
广州家居资产租赁