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错位竞争,凤凰墙纸逆势而上_家居热线墙纸墙布网

2018-12-24 22:09:14
错位竞争,凤凰墙纸逆势而上_家居热线墙纸墙布网 197 6 凭借着精湛的工艺设计和优良的产品做工,凤凰墙纸获得越来越多的经销商的认可。在近期的"2013中国墙纸/墙布十大加盟品牌网络评选"活动中,凤凰墙纸不负众望,荣获受经销商推崇品牌。此次获奖标志着凤凰墙纸正式步入中国墙纸十大品牌的行列,成为墙纸行业的先行者和有力竞争者,对今后的发展具有里程碑式的意义。   2013年已经过去了,这一年对国内大部分厂家而言都不容易。大量涌现的中小墙纸企业让原本就已经接近饱和的市场变得竞争更加激烈,开始勒紧腰带过日子。再加上房地产调控的影响,进一步加剧了墙纸企业的不景气。面对销量下滑、订单减少等日益严重的危机,不少企业开始慢慢撤离墙纸行业。在这种严峻的形势下,凤凰墙纸却逆势而上,不但不受市场大环境影响,而且通过错位竞争的方式取得突破,连续多个季度销量上涨,订单源源不断,经销商数量也成功实现翻番的目标,为2013年画上了一个完美的句号。  全新进口生产线蓄势待发  凤凰墙纸从成立之初就十分重视质量的把关,把产品质量当作企业立足的根基,确立了"以质量求生存,以品牌促发展"的路线,并始终如一地贯彻执行。不同于国内大部分厂家使用的国产生产设备,凤凰墙纸所使用的墙纸压纹设备为英国恩麦逊公司生产的。因为墙纸是舶来品,在国外已有上百年历史,在核心技术、生产设备、成品工艺等方面都走在我国前面。近年来大量民间资本进入墙纸行业,墙纸企业大量涌现,却面临着品质良莠不齐、产品做工粗糙、抄袭现象不断、缺乏核心技术等问题,严重制约着国内墙纸行业的发展。为此,凤凰墙纸不惜花费重金,从英国引进全线生产设备,不断改良产品工艺,严格把控产品质量,从根源解决质量问题。凤凰墙纸现有7条生产线,每条生产线配备了完善的机器设备,从涂布、印刷、压花到冷却,全程实现电脑自动化操作。目前公司库存充足,产品线丰富,从客户下单到出货快可当天完成,大大缩短了产品从厂家到经销商手中的时间。  在谈到与国内同类产品相比较的优势时,凤凰墙纸销售总监谢敏表示:"我们采用的是国外进口设备,生产出来的产品以深压纹为主。"普通的国产机器生产出来的产品都普遍存在套印不准、压纹模糊的问题,而深压纹工艺更是令很多中小厂家难以望其项背。得益于全新的进口生产线,凤凰墙纸生产出来的产品不仅纹理清晰,而且触感细腻、美观耐用,成功地解决了长期以来困扰着国内墙纸企业发展的难题。  十大加盟品牌评选载誉而归  凭借着精湛的工艺设计和优良的产品做工,凤凰墙纸获得越来越多的经销商的认可。在近期的"2013中国墙纸/墙布十大加盟品牌网络评选"活动中,凤凰墙纸不负众望,荣获受经销商推崇品牌。此次获奖标志着凤凰墙纸正式步入中国墙纸十大品牌的行列,成为墙纸行业的先行者和有力竞争者,对今后的发展具有里程碑式的意义。  据了解,凤凰墙纸目前在全国建立了四大物流配送中心,分别为以沈阳为中心的东北物流配送中心、以石家庄为中心的华北物流配送中心、以合肥为中心的华东物流配送中心和以广州为中心的华南物流配送中心,基本实现了对国内销售网络的全覆盖。正是因为有了这些扎实的基础服务,才使得凤凰墙纸在经销商中树立了良好的口碑,同时也得到消费者的一致好评,此次获奖可谓实至名归。  精耕细作,完善产品结构  目前凤凰墙纸的产品主要以高级树脂系列为主,占全部产品的70%以上,这在国际上都处于比较高的水平。为什么单一品类会在凤凰墙纸的产品结构中占据这么高的比例呢?因为这一品类在国内来说还处于一个萌芽阶段,市场上同类产品只有少数,大部分都是无纺纸系列产品。而在国际上高级树脂产品已成为发展趋势,这一新兴的宠儿必然受到市场的热烈追捧。凤凰墙纸敏锐地察觉到了高级树脂产品的发展趋势,所以集中全部精力主攻这一品类,尤其以深压纹产品见长。经过几年的发展,已在国内确立了优势。  在保持高级树脂系列产品的同时,为了兼顾经销商的需求,分散产品结构单一的风险,凤凰墙纸也逐步加大了对其他品类的研发投入,相继开发了无纺纸、金箔纸等其他系列产品,取得了不错的市场反映。  不参与价格战,以品质取胜  面对目前墙纸行业大打价格战、相互诋毁竞争对手的现象,凤凰墙纸高层持强烈反对的态度,并承诺不会参与其中。"我们公司采取的措施主要是在品牌和产品方面进行错位竞争,在市场同类产品相对较少的方面发力,以此来取得竞争优势。"凤凰墙纸销售总监谢敏明确表示,今后公司将不遗余力地主抓产品质量,继续开发出深受消费者欢迎的产品。价格战是一种只注重眼前利益而忽视长远发展的短视行为,是一种不可持续的竞争方式。凤凰墙纸的高端定位决定了产品不能以价格战的手段抢占市场,也不利于品牌的树立,只有优良的品质才能赢得客户的认可。凤凰墙纸自始至终推崇良性的健康发展模式,给经销商留下合理的利润空间,做到厂家与经销商的长期合作共赢。 版权与免责声明: 凡未注明作者、来源的内容均为转载稿,如出现版权问题,请及时联系我们处理。我们对页面中展示内容的真实性、准确性和合法性均不承担任何法律责任。如内容信息对您产生影响,请及时联系我们修改或删除。
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